作為企業(yè)開拓市場的利器，商標在市場競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。然而，由于企業(yè)改制、經(jīng)營不善以及產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等原因，一些昔日的市級知名商標，甚至省級著名商標卻長期被束之高閣，留下的只是一頂頂“空帽子”。

據(jù)了解，目前全國共有閑置商標30%左右。這些閑置商標雖然已經(jīng)長時間不用，但只要盤活就可以變廢為寶。如新壩鎮(zhèn)的新海白酒廠在上世紀80年代注冊的商標“仙泉”，當初不僅深受本地消費者青睞，還遠銷東北、山東以及福建等地。到了90年代中期，由于種種原因，廠子倒閉了，“仙泉”商標也被閑置。去年，福建一家酒廠相中了“仙泉”，在工商部門協(xié)商督導下，“仙泉”商標所有權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給這家酒廠，換得了“真金白銀”48.8萬元。

 

   除了轉(zhuǎn)讓，閑置商標還可以通過盤活發(fā)揮出它的“含金量”。如海州的“秦海”牌復(fù)合肥，因為集體企業(yè)倒閉后重新組建，商標同樣被閑置起來，上世紀90年代末期，在工商部門的支持協(xié)助下，該公司開始盤活“秦海”，即將“沉睡”的商標也開始發(fā)揮作用，該公司銷售產(chǎn)值扶搖直上，2006年“秦海”被評為市級知名商標，去年又被申報省級著名商標。

 

   好商標期盼告別“冬眠”

 

   目前湛江市的閑置商標轉(zhuǎn)讓盤活率之所以不高，是由諸多原因造成的，除了社會認知度低、商標的無形資產(chǎn)價值被忽視外，缺乏有效平臺是商標轉(zhuǎn)讓交易低的一個重要原因。

由于商標注冊受到名稱限制，再加上成功注冊一件商標需要兩三年的時間，注冊過程中還將受到不確定因素的影響，對于一些急于創(chuàng)牌的企業(yè)來說，通過轉(zhuǎn)讓閑置商標是一個獲得商標的捷徑。而一些被閑置下來的商標，不少曾經(jīng)還是非常知名的，如果能將這些曾經(jīng)輝煌過的商標再次利用也不失為一條開拓市場的捷徑。